AI Branded Content: prospettive e dinamiche evolutive della GenAI in relazione alla narrazione di marca

Abstract

Il presente elaborato si propone di analizzare il ruolo dell’Intelligenza artificiale (AI) nelle strategie di branded content, con particolare attenzione al contributo trasformativo della GenAI nei processi di costruzione della narrazione di marca.

In un ecosistema comunicativo orientato alla creazione di relazioni significative e durature tra brand e pubblico, l’AI riconfigura linguaggi, formati e processi produttivi, ampliando le possibilità creative e strategiche a disposizione delle marche e contribuendo a ridefinirne le logiche di comunicazione.

La ricerca indaga le principali le funzioni che l’intelligenza artificiale può assumere nella progettazione di contenuti testuali, visivi e narrativi, analizzandone l’impatto sulle dinamiche che collegano branding, creatività e pratiche di consumo. Al fine di analizzare l’impatto e le potenzialità dell’AI sul branded content e le opportunità che essa apre nell’ambito della comunicazione di marca, il lavoro adotta un approccio teorico-critico, integrato da una componente applicativa.