GENS. Comprendere le generazioni per costruire brand rilevanti.
Osservatorio scientifico fondato per studiare le dinamiche generazionali — dalle Gen Z alle Gen Alpha, passando per Millennial e Boomer — e tradurre la ricerca in strumenti utili a brand, agenzie, scuole e istituzioni.
GENS nasce nel 2022 come community di ricerca e osservazione sulle generazioni, con un focus particolare su come ciascuna abita gli ambienti digitali, percepisce i brand, costruisce la propria identità.
Dal 2023 sono Presidente del Comitato Scientifico: mi occupo della direzione scientifica dell'osservatorio, del coordinamento del team di ricerca, dell'identificazione di insight e trend.
Pubblichiamo studi, report, paper accademici, contributi a convegni nazionali e internazionali. Collaboriamo con università, aziende, agenzie e istituzioni.
Presidente del Comitato Scientifico
Direzione scientifica dell'osservatorio, supervisione metodologica dei progetti di ricerca, identificazione degli insight e dei trend, coordinamento del team di ricerca e degli output editoriali. Rappresento GENS in convegni accademici e di settore.
Aree di ricerca
cosa studiamoBrand & generazioni
Come ciascuna generazione percepisce, sceglie, abbandona i brand. Quali valori cerca, quali linguaggi rifiuta, quali aspettative ha.
AI & generazioni
L'impatto dell'intelligenza artificiale sui comportamenti generazionali. Adozione, fiducia, paure, scenari per i prossimi cinque anni.
Identità digitale
Come si costruisce, si negozia, si difende l'identità nei diversi ambienti digitali, attraverso le generazioni e all'incrocio fra esse.
Wellbeing digitale
Il rapporto tra benessere e uso delle tecnologie digitali. Dipendenze, abitudini, strategie di disintossicazione consapevole.
Comunicazione mediale
Come ciascuna generazione consuma, condivide e produce contenuti mediali. Social, video, audio, formati emergenti.
Futuri possibili
Scenari di lungo termine. Cosa cambierà nei prossimi 10 anni nei comportamenti generazionali, nei brand, nelle organizzazioni.
Le generazioni
il nostro perimetro di studioLavori recenti
selezione 2024 – 2026Progettare il brand del futuro: uno sguardo generazionale fra branding, AI e percezioni
Keynote su come l'AI sta cambiando il rapporto tra brand e generazioni, presentato al Web Marketing Festival 2026.
Vedi su /eventi →L'AI e le generazioni: un nuovo digital divide?
Intervento al convegno "Integrating AI" sulla disuguaglianza generazionale nell'accesso e nell'uso dell'AI.
Vedi su /eventi →Marketing and Communications Frontiers
Volume internazionale curato con U. Rosin sui trend emergenti del marketing e della comunicazione.
Vedi su /contributi →Wellbeing & generazioni
Tavola rotonda alla Bocconi su come il digitale incide sul benessere lungo l'arco generazionale.
Vedi su /eventi →Vuoi collaborare con GENS?
Ricerche su committenza, progetti accademici, partnership editoriali, interventi formativi. Scrivimi e ne parliamo.