L'abbigliamento tecnico come espressione di lifestyle: la reazione dei brand a trend e subculture emergenti nel mondo outdoor

Abstract

Il settore dell'abbigliamento outdoor è stato interessato da una profonda trasformazione che ha coinvolto dinamiche produttive e di mercato, così come i significati culturali e simbolici attribuiti ai capi tecnici. Originariamente concepito come strumento funzionale per protezione e performance in contesti naturali, l'abbigliamento outdoor si è progressivamente affermato come espressione di lifestyle e identità personale, trovando legittimazione nei contesti urbani e quotidiani. Tale processo si inserisce in un più ampio mutamento socioculturale, accelerato dalla digitalizzazione e dal periodo post-Covid, che ha favorito la diffusione di trend estetico-culturali e subculture di consumo ibride come il Gorpcore e lo stile Granola, amplificate dalle piattaforme digitali. La tesi analizza il processo di ri-significazione dell'abbigliamento tecnico outdoor, indagando il ruolo svolto dai trend emergenti e dalle subculture digitali nella trasformazione del capo tecnico da oggetto funzionale a simbolo di lifestyle e identità. Metodologicamente, lo studio adotta un approccio qualitativo-interpretativo basato sull'analisi degli User-Generated Content su TikTok e sull'esame delle strategie comunicative di un campione di brand outdoor rappresentativi. Il lavoro contribuisce a una lettura critica dell'abbigliamento tecnico come dispositivo culturale e identitario, sottolineando le implicazioni strategiche dei processi di negoziazione di senso bottom-up per i brand outdoor.