Comprendere l'evoluzione digitale, coglierne le opportunità e sviluppare strategie di comunicazione rilevanti e significative.
Nei prossimi anni la rete raggiungerà i trent'anni, gli smartphone avranno un sapore traditional, le banconote spariranno, gli smart speaker avranno invaso le nostre case e noi non sapremo più distinguere una conversazione umana da un'intelligenza artificiale. Ecco lo scenario di un verosimile caos digitale cui possiamo scegliere se arrenderci, opporci, oppure dare ordine.
Senza una lettura aggiornata delle piattaforme, dei comportamenti e delle tecnologie, ogni mossa è cieca.
L'adattamento è l'unica strategia stabile in un panorama che cambia di continuo. Non è arrendersi: è dare ordine.
Nuovi canali, nuovi linguaggi, nuove forme di relazione. Senza opportunismo malato, con metodo.
Quello che resta quando tutto il resto cambia. Senza significato, ogni comunicazione è solo rumore.
«Quante volte mi è capitato di incontrare manager, imprenditori, responsabili d'azienda che mi hanno chiesto come inserire realmente l'innovazione digitale all'interno della loro azienda.» «Il rischio reale è perdersi tra novità, tecnologie e overload informativo: e questo, purtroppo, può arrivare a tutti i livelli di conoscenza.»
«Il marketer deve tornare a dare una significazione esistenziale alla propria professione.» Le parole chiave di un professionista oggi devono essere: ascolto, partecipazione, connessione, trasparenza, velocità, etica.
«Nel caos, tutto è stato resettato: sei costretto a ritornare a rischiare, riscrivere nuove regole e modelli. In realtà il caos offre una grande opportunità; ai nastri di partenza non ci sono posizioni consolidate.»
«Personalmente vivo questo periodo con curiosità, senza essere abbagliato da fantomatici vantaggi tecnologici futuri non meglio specificati, ma piuttosto con un approccio critico e di studio per comprendere il nuovo contesto nel quale ci troviamo.» «Mi piace paragonare l'idea di orlo del caos alla cresta dell'onda quando fai surf.»
L'approfondimento è solo un assaggio. Il libro sviluppa il framework CAOS in sette capitoli, con casi pratici, microstorie del web 2.0 e applicazioni reali.
