WMF 2026 — Brand, AI e generazioni: progettare la convivenza?
Future Brands 2026, nuove narrazioni di marca fra le generazioni e l'AI agentica
Al WMF — We Make Future 2026 porto, con l'Osservatorio Generazioni GENS e insieme a Daniele Chieffi e Mirko Bruni, lo speech Brand, AI e generazioni: progettare la convivenza?
La domanda se adottare l'AI è già vecchia. Quella che si apre adesso è più scomoda: come si progetta la convivenza con un interlocutore che non è più solo il consumatore, ma anche un agente algoritmico che valuta, filtra e decide, in modo diverso generazione per generazione.
L'intervento porta due asset di ricerca originali: Future Brands, terza edizione — indagine longitudinale su oltre 6.000 rispondenti fra il 2024 e il 2026, dai Boomer alla Gen Z; e Agentic Moments of Truth, nuova ricerca su 2.000 rispondenti su quando e perché gli agenti AI entrano nelle decisioni di consumo.
I brand che sopravvivono alla mediazione algoritmica non sono i più visibili: sono i più riconoscibili.